無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2025年4月14日：奢侈品行業(yè)衰退潮和結(jié)構(gòu)性變化的恐懼籠罩在所有集團(tuán)之上，整個(gè)奢侈品行業(yè)在過(guò)去一個(gè)季度出現(xiàn)大量史無(wú)前例的行動(dòng)。

在最大的中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)大裁員之后，法國(guó)奢侈品牌Chanel香奈兒罕見(jiàn)的披露一則有關(guān)工廠制作11.12手袋的過(guò)程，試圖重振消費(fèi)者信心。

該視頻通過(guò)知名時(shí)尚媒體WWD發(fā)布，隨后在包括instagram、X、Facebook以及中國(guó)小紅書(shū)引起廣泛傳播，因?yàn)樵撘曨l中，超過(guò)超過(guò)一半的展示是Chanel香奈兒如何通過(guò)機(jī)器制作。

對(duì)于該以《Inside the Factory That Makes $10,000 Chanel Handbags》為標(biāo)題的文章，WWD同樣毫不留情地指出Chanel首次曝光售價(jià)10,000美元的手袋制作視頻，正值全球奢侈品消費(fèi)大幅下降，尤其是在中國(guó)，以及消費(fèi)者對(duì)Chanel一系列漲價(jià)的抵制情緒日益高漲。

該文章引用Chanel時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsk的言論稱， 雖然廣告有助于提高品牌光環(huán)，但“如果我們不展示它為什么昂貴，人們就不會(huì)知道。”

不幸的是，這則視頻徹底的翻車(chē)，視頻中從始至終的機(jī)器制作，引起廣泛的質(zhì)疑，大量的行業(yè)人士、消費(fèi)者通過(guò)社交媒體發(fā)聲，并質(zhì)疑一個(gè)機(jī)器制造的手袋竟然達(dá)到如此荒謬的價(jià)格。

奢侈品行業(yè)，尤其是幾大頂級(jí)品牌一直鼓吹原產(chǎn)地制造，以區(qū)別于大量的機(jī)器生產(chǎn)的工業(yè)消費(fèi)品，并制造溢價(jià)。

在此前多次有關(guān)奢侈品行業(yè)的直播中，無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)一直指出，包括Chanel、Hermes在內(nèi)，完全可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造，中國(guó)制造不但擁有全球最高的效率、性價(jià)比，甚至中國(guó)工人在培訓(xùn)之后亦可以擁有最高的技能。這點(diǎn)在包括蘋(píng)果在內(nèi)的產(chǎn)品制造中已經(jīng)被指名。

奢侈品行業(yè)之所以一直鼓吹法國(guó)或意大利制造，主要由其商業(yè)模式?jīng)Q定，因?yàn)橹袊?guó)的供應(yīng)鏈一直以制造廉價(jià)和大眾產(chǎn)品著稱。

但千禧年，尤其是金融危機(jī)后，奢侈品將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)加劇，不過(guò)這一趨勢(shì)在Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)香港上市前被徹底逆轉(zhuǎn)。

Prada SpA普拉達(dá)上市前被踢爆大量的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)制造，但仍在標(biāo)簽貼上Made in Italy，事件在中國(guó)行業(yè)引起渲染大波，消費(fèi)者普遍認(rèn)為在中國(guó)制造的Prada不應(yīng)該賣(mài)出如此高價(jià)，因?yàn)橹袊?guó)擁有低成本制造優(yōu)勢(shì)。

事件發(fā)生之后，原產(chǎn)地制造成為包括Louis Vuitton路易威登在內(nèi)大量品牌鼓吹的噱頭之一，但LV此前被曝在東歐大量制造，近期LVMH SE路威酩軒前顧問(wèn)、法國(guó)情報(bào)局前負(fù)責(zé)人Bernard Squarcini上月背叛間諜罪，部分原因就是Bernard Squarcini被指長(zhǎng)期非法監(jiān)控一個(gè)報(bào)道、制作LV工廠供應(yīng)鏈的記者、紀(jì)錄片導(dǎo)演。

上周reuters援引LV在德州的工廠的前員工揭露該工廠偷工減料、廢品率奇高，但品牌方部分予以否認(rèn)，稱部分情況已經(jīng)得到改善，并稱經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的員工不能勝任或者不愿任職制作崗位，但承認(rèn)目前該工廠的員工數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到2017年承諾標(biāo)準(zhǔn)。

目前WWD相關(guān)Chanel制作視頻已經(jīng)下架，留下的11張圖片中10張為“手工”——工廠員工拿著原材料和半成品的圖片，另外一張為工廠外觀圖片。

目前國(guó)外部分社交媒體仍有上述視頻部分內(nèi)容可查，視頻平臺(tái)Youtube大量的作者發(fā)表評(píng)論討論此事，而中國(guó)社交媒體小紅書(shū)上此前多個(gè)引用該視頻的內(nèi)容都已經(jīng)消失。

此前，唐小唐時(shí)尚觀察獨(dú)家報(bào)道，Chanel在中國(guó)市場(chǎng)大裁員，擬裁減20%總部人員，同時(shí)將評(píng)估業(yè)務(wù)對(duì)零售人員進(jìn)行裁減，而消息人士透露，在此前的內(nèi)部會(huì)議上，集團(tuán)管理層表示2024年集團(tuán)中國(guó)精品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售下滑超過(guò)20%。

由于是私營(yíng)公司Chanel長(zhǎng)時(shí)間不披露經(jīng)營(yíng)狀況，2018年中，集團(tuán)回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑，首次披露年度數(shù)據(jù)，迄今已經(jīng)連續(xù)披露7年，而集團(tuán)2023年銷(xiāo)售較2017年已經(jīng)翻倍。

不過(guò)預(yù)計(jì)2024年該集團(tuán)銷(xiāo)售將遭遇下滑，公司預(yù)計(jì)5月份披露2024年表現(xiàn)。

聯(lián)系：nofashion.cn@gmail.com

關(guān)注無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)微信號(hào)：nofashioncn